大河报 · 豫视频记者 王家康
网传有商家称，抖音平台 11 月 10 日在其商家社群发布关于茅台价格治理的通知，通知称：" 茅台价格低于市场行情价将会被处罚，即日起，无论茅台海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，商家低价 1 瓶也不行，达人自己补贴也不行。" 引发网友热议。
11 月 10 日晚，抖音电商相关负责人针对此事回应称 " 相关传言不实，属于误读 "。相关负责人提到，近日针对消费者投诉个别商家和达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题，抖音电商发起了虚假宣传治理专项行动，重点治理以 " 虚假低价 " 为噱头的违规引流行为，以及有假货嫌疑的异常低价行为。
其中，抖音电商治理团队在日常巡查时发现，个别商家在销售茅台等酒水商品时，其售价甚至低于官方公布的出厂价，这样的价格已非薄利多销所能解释。
考虑到酒水类商品涉及消费者健康，抖音电商针对上述异常低价的商家、达人进行了治理。目前，平台已封禁异常低价商品 100 余个，限制经营商家 52 个。
记者随后在抖音平台搜索飞天茅台 53 度 500 毫升产品看到，不同店铺的售价不同，补贴后售价多在 1600 元左右。但有部分直播间在售卖所谓 " 海外版 " 的同款茅台酒，抢购价为 1499 元。据了解，酒类行情监测平台 " 酒行情网 " 显示（数据统计维度为全国零售价），2025 年产 53 度 500 毫升飞天茅台在 11 月 10 日原装价格为 1660 元 / 瓶。需要说明的是，53 度 500 毫升飞天茅台官方指导零售价为 1499 元 / 瓶，此次抖音平台部分 " 海外版 " 茅台售价与官方指导零售价持平。
针对今年的 " 双十一 " 大促，茅台、五粮液等酒企 10 月曾集体发声，质疑电商平台货源真实性。一方面，酒企在声明中直指部分打着 " 百亿补贴 " 幌子低价售卖假冒、侵权产品的乱象，提醒消费者通过正规授权渠道购买；另一方面，此举也被解读为酒企线上的 " 渠道保卫战 "，旨在通过管控渠道秩序实现稳定价格体系。
据了解，双十一期间 53 度 500 毫升飞天茅台补贴价一度跌破 1600 元，近期回升至 1619-1640 元区间。但目前有电商平台持续开展有多人拼团 1499 元飞天茅台的活动。
